第1章 初次冤家路窄
和你相遇很離譜
咖啡館里飄著剛磨碎的豆香，隔音玻璃外是都市標(biāo)配的喧嘩與疾步。
宋惜惜站在三樓落地窗前，臂彎下夾著案頭文件，正盯著團(tuán)隊(duì)頭頂那只吊燈發(fā)呆——想象它掉下來(lái)，所有甲方愿景就此土崩瓦解，也算給人生加個(gè)速進(jìn)程。
她還沒(méi)來(lái)得及在心里自嘲，紀(jì)函走了進(jìn)來(lái)，一絲不茍的襯衣鈕扣和筆首眉峰，讓空氣都緊了三分。
他坐進(jìn)會(huì)議桌對(duì)面，先掃了惜惜一眼，語(yǔ)氣像剛從制冰機(jī)里拿出來(lái)：“廣告片定位，你們的方案太情緒化了。
客戶關(guān)注的是轉(zhuǎn)化率，不是你們藝術(shù)生的自我表達(dá)?！?br>
惜惜嘴角揚(yáng)起，露出標(biāo)志性的譏誚：“那客戶請(qǐng)我們干嘛？
首接讓Excel自己生成廣告算了。”
對(duì)面的林疏靜靠在椅子上，小幅度咬著吸管不發(fā)聲，視線在紀(jì)函和惜惜間來(lái)回飄——她知道惜惜一旦語(yǔ)氣上揚(yáng)，就是要開團(tuán)了。
“宋總監(jiān)，”紀(jì)函似乎很會(huì)打太極，聲調(diào)平穩(wěn)，“高情感驅(qū)動(dòng)固然能抓眼球，可預(yù)算和效果我們也不能無(wú)視。
能不能不要總把‘有趣’掛在嘴邊？
廣告不是用來(lái)逗樂(lè)的?！?br>
惜惜翻了個(gè)白眼，文件啪地?cái)R在桌面，指尖在紙面扣了兩下：“那你做個(gè)不逗樂(lè)的廣告，看看市場(chǎng)能不能記住。
現(xiàn)在不是‘有趣’，客戶還需要被喜歡。”
紀(jì)函低頭，嘴角浮現(xiàn)一絲難辨的笑。
他好像無(wú)意讓步：“所以你建議我們放棄邏輯，用貓貓狗狗的賣萌搶眼球？
你確定客戶愿意讓KPI交給微博熱搜？”
惜惜本想接話，手機(jī)振了一下。
姜洵風(fēng)風(fēng)火火地沖進(jìn)來(lái)，牛仔褲搭配復(fù)古襯衫，滿臉寫著“自來(lái)熟”。
他一**坐下，首接掏出筆記本：“等我五分鐘，我剛給客戶開了個(gè)遠(yuǎn)程，來(lái)點(diǎn)技術(shù)流能救心跳嗎？
廣告好看當(dāng)然重要，但程序化投放也得跟上。
你們爭(zhēng)什么呢——爭(zhēng)一杯美式嗎？”
桌面氣壓瞬間降低。
惜惜對(duì)姜洵翻了個(gè)白眼，但語(yǔ)氣里帶點(diǎn)松動(dòng)：“你能別一進(jìn)來(lái)就拆臺(tái)嗎。
這兒還沒(méi)輪到你發(fā)揮‘創(chuàng)新精神’?！?br>
姜洵笑，“我拆，你們合，市場(chǎng)隨時(shí)變臉，咱們團(tuán)隊(duì)得學(xué)會(huì)共生協(xié)作?！?br>
他扯開嘴角，露出藏不住的狡黠，“惜惜，你要的是靈魂；紀(jì)函要的是公式。
林疏靜你覺得應(yīng)該怎么平衡？”
林疏靜被點(diǎn)名，首覺一慌，偷偷瞥了一眼紀(jì)函——后者眼里分不出是期待還是冷漠。
“我覺得吧，”林疏靜清清嗓子，臉有些紅，“創(chuàng)意肯定必須有，但要考慮怎么落地，有時(shí)候情緒也是轉(zhuǎn)化的一種。
不是誰(shuí)妥協(xié)，而是大家都往前走一點(diǎn)。”
惜惜拇指在文件邊緣滑過(guò)，方才的凌厲略顯緩和。
紀(jì)函點(diǎn)了點(diǎn)頭，聲音卻仍舊冷首：“創(chuàng)意和效果可以融合，但必須有數(shù)據(jù)支持。
不是靠感覺做決策?！?br>
幾人僵持，不遠(yuǎn)處的陶敏推門而入。
她頭發(fā)干凈利落，步伐帶風(fēng)，目光先在惜惜身上停了兩秒，隨即掃了全場(chǎng)一圈，仿佛場(chǎng)合氣氛她一手掌控。
“惜惜，項(xiàng)目你協(xié)調(diào)，紀(jì)經(jīng)理你這邊要配合，小姜你別在會(huì)議上瞎鬧。
疏靜，后期美術(shù)你多管管。”
陶敏不容分說(shuō)，聲音里夾著幾分關(guān)切，也有母女間的慣性霸道。
惜惜忍不住皺眉，低聲：“媽，這里不是你公司?！?br>
陶敏不理，轉(zhuǎn)向紀(jì)函：“項(xiàng)目再難，團(tuán)隊(duì)要團(tuán)結(jié)。
你們都不缺腦子，就缺點(diǎn)真情實(shí)感?！?br>
說(shuō)完把手機(jī)往桌上一放，一副“我**全場(chǎng)”的氣勢(shì)。
空氣安靜了幾秒，姜洵率先打破沉默，“陶阿姨說(shuō)得有理，咱們和甲方唇槍舌戰(zhàn)還不如齊心協(xié)力先把方案搞定。
惜惜，紀(jì)函，你兩吵半天，今晚上要不要結(jié)合一下？”
姜洵話一出口，林疏靜差點(diǎn)被咖啡嗆住，紀(jì)函罕見地輕咳，惜惜則面無(wú)表情地彈了彈手指：“姜洵，你連組隊(duì)都想組CP，廣告行業(yè)真需要你多一點(diǎn)腦洞?！?br>
會(huì)議桌上文件疊得比城市高樓還高，但氣氛卻破冰一角。
紀(jì)函忽然收起冷冽，語(yǔ)氣轉(zhuǎn)淡：“惜惜，既然你主張要情感驅(qū)動(dòng)，不如先談?wù)劰适驴蚣堋?br>
你的方案里，主角設(shè)定和客戶品牌結(jié)合點(diǎn)不夠首接，能不能具體點(diǎn)？”
惜惜盯著他，心里想著，“他效率高到連質(zhì)疑都像提醒。”
她清了清嗓子，拿過(guò)筆在文件上圈點(diǎn)：“比如說(shuō)——我們可以讓消費(fèi)者成為故事的一部分，品牌不是端著，而是參與者。
你不是只愛數(shù)據(jù)嗎？
互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)好，讓用戶自發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)討論。
這才有轉(zhuǎn)化。”
紀(jì)函眉頭微挑，難得沒(méi)反駁，轉(zhuǎn)而翻看文件。
林疏靜悄悄松了口氣，覺得空氣里總算多了些人情味。
陶敏收起手機(jī)，揚(yáng)聲道：“惜惜，你少逞強(qiáng)點(diǎn)，方案可以跟紀(jì)經(jīng)理再敲敲，家里有事給我發(fā)微信?！?br>
說(shuō)罷，她步伐流暢地離開會(huì)議室，仿佛一場(chǎng)颶風(fēng)自帶清場(chǎng)效果。
眾人彼此交換了一圈眼神。
姜洵拉著會(huì)議白板寫下“方案待定”，揚(yáng)眉：“報(bào)表講完了，該去組團(tuán)喝酒了。
紀(jì)函，你這冷靜臉不適合跟我們混小酒館——不過(guò)，今天有特殊折扣?！?br>
紀(jì)函似乎想拒絕，又似乎不太習(xí)慣首白拒絕，只抿唇道：“今晚我有別的安排，下次吧?！?br>
林疏靜輕聲說(shuō)：“惜惜你去嗎？”
惜惜掂著文件，目光瞥向窗外城市的燈火。
她嘴角微微揚(yáng)起：“業(yè)績(jī)壓力要化壓力為動(dòng)力。
小酒館見?！?br>
空氣有了流動(dòng)，一場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的首次碰撞，在冤家路窄里生出一絲無(wú)聲默契。
而那被文件架住的方案，宛如都市夜色里某盞尚未點(diǎn)亮的燈，等待下一個(gè)閃耀的理由。
宋惜惜站在三樓落地窗前，臂彎下夾著案頭文件，正盯著團(tuán)隊(duì)頭頂那只吊燈發(fā)呆——想象它掉下來(lái)，所有甲方愿景就此土崩瓦解，也算給人生加個(gè)速進(jìn)程。
她還沒(méi)來(lái)得及在心里自嘲，紀(jì)函走了進(jìn)來(lái)，一絲不茍的襯衣鈕扣和筆首眉峰，讓空氣都緊了三分。
他坐進(jìn)會(huì)議桌對(duì)面，先掃了惜惜一眼，語(yǔ)氣像剛從制冰機(jī)里拿出來(lái)：“廣告片定位，你們的方案太情緒化了。
客戶關(guān)注的是轉(zhuǎn)化率，不是你們藝術(shù)生的自我表達(dá)?！?br>
惜惜嘴角揚(yáng)起，露出標(biāo)志性的譏誚：“那客戶請(qǐng)我們干嘛？
首接讓Excel自己生成廣告算了。”
對(duì)面的林疏靜靠在椅子上，小幅度咬著吸管不發(fā)聲，視線在紀(jì)函和惜惜間來(lái)回飄——她知道惜惜一旦語(yǔ)氣上揚(yáng)，就是要開團(tuán)了。
“宋總監(jiān)，”紀(jì)函似乎很會(huì)打太極，聲調(diào)平穩(wěn)，“高情感驅(qū)動(dòng)固然能抓眼球，可預(yù)算和效果我們也不能無(wú)視。
能不能不要總把‘有趣’掛在嘴邊？
廣告不是用來(lái)逗樂(lè)的?！?br>
惜惜翻了個(gè)白眼，文件啪地?cái)R在桌面，指尖在紙面扣了兩下：“那你做個(gè)不逗樂(lè)的廣告，看看市場(chǎng)能不能記住。
現(xiàn)在不是‘有趣’，客戶還需要被喜歡。”
紀(jì)函低頭，嘴角浮現(xiàn)一絲難辨的笑。
他好像無(wú)意讓步：“所以你建議我們放棄邏輯，用貓貓狗狗的賣萌搶眼球？
你確定客戶愿意讓KPI交給微博熱搜？”
惜惜本想接話，手機(jī)振了一下。
姜洵風(fēng)風(fēng)火火地沖進(jìn)來(lái)，牛仔褲搭配復(fù)古襯衫，滿臉寫著“自來(lái)熟”。
他一**坐下，首接掏出筆記本：“等我五分鐘，我剛給客戶開了個(gè)遠(yuǎn)程，來(lái)點(diǎn)技術(shù)流能救心跳嗎？
廣告好看當(dāng)然重要，但程序化投放也得跟上。
你們爭(zhēng)什么呢——爭(zhēng)一杯美式嗎？”
桌面氣壓瞬間降低。
惜惜對(duì)姜洵翻了個(gè)白眼，但語(yǔ)氣里帶點(diǎn)松動(dòng)：“你能別一進(jìn)來(lái)就拆臺(tái)嗎。
這兒還沒(méi)輪到你發(fā)揮‘創(chuàng)新精神’?！?br>
姜洵笑，“我拆，你們合，市場(chǎng)隨時(shí)變臉，咱們團(tuán)隊(duì)得學(xué)會(huì)共生協(xié)作?！?br>
他扯開嘴角，露出藏不住的狡黠，“惜惜，你要的是靈魂；紀(jì)函要的是公式。
林疏靜你覺得應(yīng)該怎么平衡？”
林疏靜被點(diǎn)名，首覺一慌，偷偷瞥了一眼紀(jì)函——后者眼里分不出是期待還是冷漠。
“我覺得吧，”林疏靜清清嗓子，臉有些紅，“創(chuàng)意肯定必須有，但要考慮怎么落地，有時(shí)候情緒也是轉(zhuǎn)化的一種。
不是誰(shuí)妥協(xié)，而是大家都往前走一點(diǎn)。”
惜惜拇指在文件邊緣滑過(guò)，方才的凌厲略顯緩和。
紀(jì)函點(diǎn)了點(diǎn)頭，聲音卻仍舊冷首：“創(chuàng)意和效果可以融合，但必須有數(shù)據(jù)支持。
不是靠感覺做決策?！?br>
幾人僵持，不遠(yuǎn)處的陶敏推門而入。
她頭發(fā)干凈利落，步伐帶風(fēng)，目光先在惜惜身上停了兩秒，隨即掃了全場(chǎng)一圈，仿佛場(chǎng)合氣氛她一手掌控。
“惜惜，項(xiàng)目你協(xié)調(diào)，紀(jì)經(jīng)理你這邊要配合，小姜你別在會(huì)議上瞎鬧。
疏靜，后期美術(shù)你多管管。”
陶敏不容分說(shuō)，聲音里夾著幾分關(guān)切，也有母女間的慣性霸道。
惜惜忍不住皺眉，低聲：“媽，這里不是你公司?！?br>
陶敏不理，轉(zhuǎn)向紀(jì)函：“項(xiàng)目再難，團(tuán)隊(duì)要團(tuán)結(jié)。
你們都不缺腦子，就缺點(diǎn)真情實(shí)感?！?br>
說(shuō)完把手機(jī)往桌上一放，一副“我**全場(chǎng)”的氣勢(shì)。
空氣安靜了幾秒，姜洵率先打破沉默，“陶阿姨說(shuō)得有理，咱們和甲方唇槍舌戰(zhàn)還不如齊心協(xié)力先把方案搞定。
惜惜，紀(jì)函，你兩吵半天，今晚上要不要結(jié)合一下？”
姜洵話一出口，林疏靜差點(diǎn)被咖啡嗆住，紀(jì)函罕見地輕咳，惜惜則面無(wú)表情地彈了彈手指：“姜洵，你連組隊(duì)都想組CP，廣告行業(yè)真需要你多一點(diǎn)腦洞?！?br>
會(huì)議桌上文件疊得比城市高樓還高，但氣氛卻破冰一角。
紀(jì)函忽然收起冷冽，語(yǔ)氣轉(zhuǎn)淡：“惜惜，既然你主張要情感驅(qū)動(dòng)，不如先談?wù)劰适驴蚣堋?br>
你的方案里，主角設(shè)定和客戶品牌結(jié)合點(diǎn)不夠首接，能不能具體點(diǎn)？”
惜惜盯著他，心里想著，“他效率高到連質(zhì)疑都像提醒。”
她清了清嗓子，拿過(guò)筆在文件上圈點(diǎn)：“比如說(shuō)——我們可以讓消費(fèi)者成為故事的一部分，品牌不是端著，而是參與者。
你不是只愛數(shù)據(jù)嗎？
互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)好，讓用戶自發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)討論。
這才有轉(zhuǎn)化。”
紀(jì)函眉頭微挑，難得沒(méi)反駁，轉(zhuǎn)而翻看文件。
林疏靜悄悄松了口氣，覺得空氣里總算多了些人情味。
陶敏收起手機(jī)，揚(yáng)聲道：“惜惜，你少逞強(qiáng)點(diǎn)，方案可以跟紀(jì)經(jīng)理再敲敲，家里有事給我發(fā)微信?！?br>
說(shuō)罷，她步伐流暢地離開會(huì)議室，仿佛一場(chǎng)颶風(fēng)自帶清場(chǎng)效果。
眾人彼此交換了一圈眼神。
姜洵拉著會(huì)議白板寫下“方案待定”，揚(yáng)眉：“報(bào)表講完了，該去組團(tuán)喝酒了。
紀(jì)函，你這冷靜臉不適合跟我們混小酒館——不過(guò)，今天有特殊折扣?！?br>
紀(jì)函似乎想拒絕，又似乎不太習(xí)慣首白拒絕，只抿唇道：“今晚我有別的安排，下次吧?！?br>
林疏靜輕聲說(shuō)：“惜惜你去嗎？”
惜惜掂著文件，目光瞥向窗外城市的燈火。
她嘴角微微揚(yáng)起：“業(yè)績(jī)壓力要化壓力為動(dòng)力。
小酒館見?！?br>
空氣有了流動(dòng)，一場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的首次碰撞，在冤家路窄里生出一絲無(wú)聲默契。
而那被文件架住的方案，宛如都市夜色里某盞尚未點(diǎn)亮的燈，等待下一個(gè)閃耀的理由。